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技术、片源支撑乏力 3D电视厂商相继收摊

  几年前,3D电视曾被多家电视厂商看中而红极一时,而现在却迎来了草草收场的结局。据奥维云数据显示,3D电视的销量近年来一再下降,现场开奖,众多厂商已宣布不再生产该类产品。继三星 2016 年起不再推出 3D 电视后,夏普、TCL、海信也未在 CES 2017 上推出 3D 电视新品。

  《中国经营报》记者随后向三星、索尼、海信等多家电视厂商求证公司关于3D电视的发展情况,遗憾的是,3D电视均不再是公司的主推产品,取而代之的是量子点、4K、OLED、极光、ULED等电视品类。

  多位业内受访专家表示,3D电视功能之所以在多元化技术发展博弈中败下阵来,主要缘于技术体验不佳、消费习惯难以形成、影像内容稀缺等因素。而被寄托厚望的裸眼3D技术目前尚未发育成熟,在拯救3D电视的过程中并不被完全看好。

  多家厂商不再主推

  据懂得,LG、索尼已经缩减3D电视机产量,夏普、TCL、海信也未在 CES 2017 上推出新的 3D 电视机,3D电视机在市场上的热度逐渐趋冷。

  所谓的3D电视并非是一个割裂的3D观影装备,而是在电视机整机中参加3D观影功能,需要用户佩戴专门的3D眼镜进行观看。

  《中国经营报》记者访问卖场发现,目前市场上拥有3D功能的电视品牌已经为数不多,三星也已于2016 年起不再推出3D电视,而是将注意力集中在量子点电视。

  随后,记者分离向多家电视厂商求证3D电视的研发情况,海信相关负责人称,近期更关注激光与ULED,并指出自家该项技术的先进才是企业的核心竞争力所在。索尼该领域负责人也对记者表示,索尼现在已经不再主推3D电视了,“我们现在主要推的是4K电视和OLED电视,3D功能保存在现在市场上销售的高端索尼电视中。”

  事实上,3D电视从出生到现在的时间不过短短6年。自2009 年3D电影《阿凡达》上映后创下寰球票房纪录,电视厂商也紧随电影院扩大 3D 影厅的步调于2010 年起抢推 3D 电视,打算将3D观影体验从电影落实到电视,并借该风口翻开电视销售的新思路。

  遗憾的是,当初干劲儿十足的电视厂商并未得偿所愿。向3D技术大张旗鼓进发的电视厂商在2012年就遭遇了销量不给力的情况;视频内容供给商方面,DirecTV 也于2012年撤消了全天候 3D 频道,2013 年时,ESPN也停止了对3D内容的供应。

  据奥维云网(AVC)黑电事业部总经理董敏向记者供给的奥维云网监测数据显示,2016年3D电视销量渗入率下滑至2.3%,销售额渗透率7.7%,均匀单价为12228元。董敏指出,随着渗透率的连续下滑,未来电视机的3D功能将会作为部分高端超大尺寸的一个附加功能存在,不会完全消亡。

  然而,IDC剖析师Kevin Chen在接收本报记者采访时则表现,在上述情形下,“我们预期3D电视将在市场上消失。”

  多重挑衅掣肘

  Kevin Chen向记者分析3D电视市场败落的原因时指出,主要有来自三方面的挑战掣肘。

  其一,3D电视机应用者的行为难以树立。固然消费者轻易接受偶然在电影院戴着3D眼镜观看3D电影,但生活中用户广泛没有带眼镜看电视的习惯,同时用户欣赏3D影像也容易在短时间内感到眼睛疲惫,会影响到让消费者洽购3D电视与长期观赏的兴趣。

  其二,缺少3D影像生态系(Eco system),影响消费者采购意愿。目前来说,3D影像内容稀缺,3D影像内容需有特殊的双镜头摄影设备,此类设备价格昂贵不易渗透,使得3D的影像内容稀缺;并且,3D影像内容传递也不易,3D影像需透过专属的3D播放器才能播放,同时有线与无线电视传递讯号亦不支持3D影像讯号,3D影像内容无法容易转达至消费者手中。此外,3D电视与3D播放器价格偏高也不能忽视。3D电视整机价格主要受限于3D电视需要专属的影像讯号处置器(TV Video Processor),这使得3D电视整机价格高于一般电视。再加上消费者亦需另外添购3D播放器,导致消费者营造3D播放环境的成本远高于一般电视的播放环境。

  此外,不容疏忽的是,一直以来与3D电视相媲美的一众产品当中,还有量子点、4K、OLED、激光、ULED等电视。其中,4K UHD电视的高解析可以发生视觉休会上的深邃感,消费者不需要透过3D眼镜,便可轻松沉溺于画面中。近来4K分辨率影像渗透水平逐年攀升,4K UHD电视所需的内容也不至于匮乏,加之4K UHD电视价钱逐年下跌,甚至已到达消费者采购的甜美点。

  对此,本报记者随即采访了几位消费者,多位消费者也表达了与上述观点相似的斟酌。其中,一名不愿具名的消费者向记者反应,本人购置电视时,并不会专门关注该款电视是否含有3D功能,考虑更多的是电视的屏幕尺寸及材料,画质、音质等方面是否相符需求,“即便购买的电视含有3D功能,也不会主动戴上专门的眼镜观看,究竟太奇异了,而且没有多少值得看的内容,对健康也不好,想看3D影片仍是到电影院去。”

  裸眼3D暂难救市

  虽然3D电视在市场上反响渐小,且如Kevin Chen所言,3D电视若不能倏地地打破使用者行为限制、建立3D影像生态系,同时压低3D播放环境所需的本钱,3D电视重起炉灶的可能性不高,但裸眼3D的涌现好像给3D电视的发展带来了一根救命稻草。

  据悉,12月19日,国务院正式发布了“十三五”国家战略性新兴产业发展规划,而裸眼3D被列入计划的第六章节“增进数字创意产业蓬勃发展,创造引领新消费”,文中指出要增强内容和技术装备协同创新,在内容生产技术范畴紧跟世界潮流,并且加快裸眼3D等中心技术创新发展。这一动作也给3D行业的发展带来了新的希望。

  另外,工信部于2016年3月在高分子资料企业康得新(002450.SZ)组织了中国彩电产业新技术推广研讨会的现场会,长虹、海信、创维、TCL、长虹、康佳、海尔、京东方、华星光电等国内龙头企业均到场出席,并与康得新就裸眼3D技巧的上下游协作达成了广泛共鸣。

  不外,就目前看来,裸眼 3D的技术尚未完全成熟,董敏指出,裸眼3D假如能解决观看中的健康隐患和角度限制等问题,并且3D内容同步发展,那么3D电视是有可能、有机遇卷土重来的。

  只是,一种技术的发展都需要经过相当长的时间才干臻于完美,对此,家电行业分析师梁振鹏则抒发了更为现实的意见,“裸眼3D的效果一直是比较差的,它的观影体验还远比不上戴着3D眼镜观影的效果,因此裸眼3D在现阶段很难大范围遍及。”

  另外,多位业内分析人士也均表示,3D显示技术在电视上的应用从未胜利过。取而代之的,则是目前市场上更受欢送的4K、量子点、OLED等电视,消费者对3D电视的热忱退却,也更印证了技术发展的优胜劣汰法令。

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